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无法忽视的“风景”,不能不说的历史

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这是国际杯上一道无法被忽视的“景色”——

绿茵场上,剧烈的竞赛引人入胜,场边来自我国企业的广告牌也非常“抢镜”,不时呈现的汉字跟着转播镜头传递到国际各地。

据报道,此次俄罗斯国际杯,万达、海信、蒙牛等7家我国企业,成为国际杯的资助商,这在之前简直不行幻想。一家外国媒体点评说,本年我国企业资助国际杯创下新高,打破了昔日美欧日企业包办国际杯资助座位的局势。

作为全球尖端赛事,国际杯不只是球迷的盛宴,更是企业的黄金时机,足球背面涌动着无法估量的商机。德国足坛名宿、有着“足球皇帝”称谓的贝肯鲍尔曾直抒己见地说道:“在绿茵场上翻滚的不是足球,而是黄金。”

现实也如此,国际杯是尖端的营销渠道。1950年巴西国际杯,可口可乐在国际杯上大做广告,国际杯往后,全球销售额直接翻倍。1974年德国国际杯,阿迪达斯凭借国际杯大放异彩,一举成为国际顶尖运动品牌。2002年韩日国际杯,现代轿车花费巨资资助,不只销售量大涨,其全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。一家国际闻名市场调研公司发布的数据显现,约有73%的人情愿支撑国际杯的资助品牌,60%的人以为资助国际杯的品牌具有影响力。

国际杯向来是商家必争之地,但是,很长一段时间这和我国企业并没有太大联系。资助国际杯一直是发达国家一些大企业的“囊中物”,我国企业很难有时机进入资助商队伍。一家媒体计算了1982年以来的10届国际杯发现,假如依照资助次数来说,美国企业以50次资助占有绝对优势;假如依照呈现的品牌数来算,欧洲、美国别离以13、12个抢先;日本企业在国际杯上的资助数在2002年主场举行时到达最高峰的5家,但尔后就只剩一家,2014年今后更是完全退出。而在俄罗斯国际杯之前,我国只要一家企业曾在2010年南非国际杯和2014年巴西国际杯成为二级资助商。

回忆国际杯在我国的前史,40年前的1978年阿根廷国际杯,是我国第一次直播国际杯赛事。那时候,甭说国际杯上没有我国元素,就连央视的直播信号都是借用别家的。由于信息极度匮乏,电视解说员不认识阿根廷队的球员,只能从报纸上把一个个球员剪下来细心辨认,再和电视上做比对……即便如此,这也让我国球迷们第一次感触到了国际杯的魅力,成了很多人难以忘却的回忆。

一个有意思的偶然是:从1978年转播国际杯,到2018年俄罗斯国际杯,刚好40年,与我国的改革开放同步。

40年改革开放孕育了一大批具有国际眼光的我国企业,而现在,正是这些我国企业登上了国际杯舞台的中心。

不能否定的是,这次我国企业进军国际杯如此顺畅,也与前几年国际足联负面新闻缠身、品牌过度溢价等要素有关。但我国企业抓住时机,敏捷占有“风口”,毫无疑问展示了企业的硬实力。某种程度上,这也是一个国家经济实力和国际地位的表现。

关于我国企业来说,打好“国际杯营销战”,是企业展开国际化和推进品牌晋级的有用手法,乃至可以说是一条“快车道”。一些企业“走出去”,直接资助国际杯;一些企业则“请进来”,约请国际一流球星梅西、C罗作为品牌代言人。这些不同的战略根据的是相同的商业考量,都在想方设法“掘金”国际杯。

蒙牛集团相关负责人承受记者采访时表明,国际杯具有巨大的重视度,成为国际杯的资助商,是一次走向国际的商业时机,更是向全球展示我国乳业的重要时机,让我国好奶成为全球喜爱的“我国品牌”,逐渐建立起国际级的品牌影响力。谈及为何请梅西作为代言人时,这位负责人说,约请梅西作为代言人,不单单是垂青他在国际足坛的巨大影响力,更是由于梅西和企业品牌高度符合,能更好地传达品牌形象,得到消费者的认可。

40年前,我国刚刚改革开放,咱们对国际杯充溢猎奇。谁能想到,40年后,我国元素充盈国际杯,我国企业更是成了国际杯营销舞台上的主角。这儿面的改变,值得细细体会。(记者李志勇)

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